抖音对小游戏的降权也有生意上的考量。

发布日期:2022-06-25 16:57   来源:未知   阅读:

  《音跃球球》上线前后,字节开始发力游戏买量市场。据晚点LatePost报道,2019年,抖音收入有50%左右来自游戏广告。到2020年,字节系应用在游戏买量市场上已经与腾讯势均力敌。

  而到了2021年,凭借算法和流量上的优势,字节在游戏买量上彻底超越了腾讯。据Dataeye数据,2021年游戏买量渠道top10中,字节系占据5席,top5中有四款产品来自字节,其中穿山甲联盟获得冠军。今年三月,穿山甲联盟投放素材数超93万,是第二名今日头条的近四倍。

  游戏行业内卷使得买量成本攀升,玩家贡献的利润,有很大一块以广告费的形式流进了字节的腰包。大多数小游戏的变现方式是激励广告,其中绝大部分是其他厂商重度游戏的广告,而抖音正是游戏行业最大的广告商,没必要给第三方小游戏开发者过多让利。

  虽然游戏广告为字节贡献了大量营收,但这种模式本身也存在弊端。广告收入的增长是以用户量和时长增长为前提的,换言之,抖音广告收入与其流量池大小成正比,存在一个肉眼可见的天花板。

  抖音正在逐步接近这个天花板。据路透社今年一月份的报道,字节2021年营收约为580亿美金,同比增长70%,较2020年的111%降幅明显,这还是算上了在海外增长迅猛的TikTok的贡献。

  由于这个天花板的存在,也就不难理解字节在游戏业务上的野望。抖音用户与游戏用户高度重叠,小游戏业务的增长不仅证明了抖音的流量对于游戏厂商的价值,更大的意义在于为字节重度游戏铺路。与休闲游戏相比,重度游戏更考验内容和运营,但其想象空间也更高。

  不过,在重度游戏这一领域,字节的成绩一直不太如意,除了去年上线的《航海王热血航线》外,其他产品多是雷声大雨点小。2020年底的一场活动上,时任字节CEO的张一鸣坦言:“游戏业务并没有取得太大的突破,几款游戏的指标也不算表现得很好。”

  字节跳动曾表示,游戏业务是字节跳动内部定下的长期业务方向之一。去年11月,新上任的CEO梁汝波对字节架构进行了调整,成立了六大板块,朝夕光年作为字节旗下游戏业务板块位列其中。

  但随着国内游戏版号发放趋严,今年5月,字节被曝游戏发行业务线%。对此字节回应称“无大规模裁员,只是部分业务有所调整。”

  纵然是在行业整体去肥增瘦、降本增效的大背景下,这则消息还是引起了市场的担忧。即便不是传闻的大规模裁员,调整本身也意味着业务面临一些问题。

  游戏行业门槛本身较高,周期长投入大,这一领域还盘踞着腾讯这样的巨头,突围难度可想而知。同样在用户群体上与游戏用户高度契合的B站,游戏业务在近年也陷入了增长停滞,字节想要在这一市场上突围,还需要更多的耐心。

  用户增长见顶,中重度游戏短时间内无法突破,字节增收的希望落在了仍在快速增长的TikTok上。随着商业化进程的加速,TikTok也开始抄抖音作业。

  据路透社5月20日报道,TikTok正在将目光投向游戏领域118图库118论坛开奖结果,据称,TikTok 一直在越南进行相关测试。路透社同时引用消息人士透露的信息,称该公司希望在今年第三季度在整个东南亚更广泛地推出游戏功能,以实现收入和用户时长的增长。

  截至2021年9月,TikTok全球月活突破10亿。另据咨研公司Insider Intelligence预测,TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍,达到110亿美元(约合701亿元人民币)以上,超过其竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。

  游戏出海的背景下,TikTok已成为游戏厂商不可忽视的渠道。此时推出小游戏,或是想将抖音在国内验证过的这套模式,照搬到海外。没有了微信的阻击,TikTok小游戏是否能在海外市场大展拳脚,值得外界期待。返回搜狐,查看更多零售卖场装修设计效果图